e-világ

PAX Tv – a láthatalan televízió?

Hozzászólás a cikkhez

Aki abban bízott, hogy egy időre vége, tévedett: az egyik kereskedelmi csatorna az új évet új valóságshow-val indította. A kibeszélő show-któl, az alacsony színvonalú vetélkedőktől, kukkoló műsoroktól megcsömörlött néző ilyenkor kezébe veszi a távirányítót, és valami egészen mást keres. Például egy vallási ismeretterjesztő csatornát, az egy éve indult Pax Tv-t (melyet a kéthavonta megjelenő Misszió magazinunkban is hirdetni szoktunk). Keresi, ám korántsem biztos, hogy megtalálja. Vajon miért? Riportunk ennek a kérdésnek próbált utánajárni két programszolgáltató és természetesen a Pax Tv megkeresésével.

*– Tóth Andrást, az Antenna Hungária sajtószóvivőjét először arról kérdezem, hogy miért vették ki csomagjukból idén januártól az eddig sugárzott Pax Tv-t. *

– AM-Mikro szolgáltatásunkkal Budapesten és 20 km-es vonzáskörzetében mintegy 100 000 háztartásba juttatjuk el programcsomagunkat. Ezzel a rádióhullámok segítségével továbbított programmal mindössze 23 csatornát tudunk ügyfeleinknek nyújtani, szemben más kábelhálózatokkal, amelyek 50-60 vagy még ennél is több adót kínálnak. Mindezt azért mondom el, hogy világosabb legyen: a lehetőségeink – technikai szempontból – sajnos korlátozottak, ezért állandóan vizsgáljuk az egyes csatornák nézettségét. Elsősorban az AGB Hungary mutatóira, valamint előfizetőink véleményére támaszkodunk, s ezek alapján hozunk döntést arról, hogy mely adókat vesszük fel a 23 közé, illetve melyek sugárzását szüneteltetjük.

*– Milyen módszerrel kérik ki az előfizetők véleményét? Valóban nem mutatkozik kereslet a Pax Tv-re?*

– Kérdőívvel keressük meg a nézőket. Havonta figyeljük a nézettségi mutatókat, negyed- vagy félévente vizsgáljuk a csatornakiosztást. Ezért történhetett most januárban, hogy mintegy féléves sugárzás után kivettük a programcsomagból a Pax Tv-t. Ez nem azt jelenti, hogy ilyen jellegű ismeretterjesztő csatornára ne lenne igény, s azt sem, hogy adott esetben ne kerülhetne vissza a Pax. Azonban el kell, hogy mondjam: ahol a piac diktál – s ez a piac a mi számunkra egyértelműen az előfizetőink köre –, nem tehetjük meg, hogy figyelmen kívül hagyjuk ezeket a piaci igényeket. Jelenleg a közvélemény-kutatások eredménye és az AGB Hungary mutatói szerint kisebb az igény erre a csatornára.

*– Elismerem, hogy a piaci igények döntőek egy piacgazdaságban, de azért más szempontokra is tekintettel kellene lenni... Például arra, hogy ilyen jellegű (vallási ismeretterjesztő) csatorna nincs több a kínálatban, így most ez a szín teljesen hiányozni fog a palettáról!*

– Hadd hangsúlyozzam: ez – vagyis a sugárzás megszüntetése – nem tartalmi kérdés, hanem kizárólag piaci. Az Antenna Hungaria soha nem tartalmi oldalról vizsgálja a csatornákat, és nem is ilyen okok miatt hozza a döntéseit. Nekünk el kell adnunk a szolgáltatásunkat, és ezt akkor tudjuk sikeresen megtenni, ha olyan kínálatot nyújtunk az előfizetőknek, amelyre tényleges, mérhető igény van. Ha olyan adatokat kapunk, amelyek azt mutatják, hogy sokan nézik, keresik ezt az adót, minden további nélkül visszaemeljük a csatornakiosztásba.

*– Nézzük meg, hogyan vélekedik a kérdésről az egyik legnagyobb kábeltévé-szolgáltató, a UPC! (E sorok írója egyébként maga is az ő előfizetőjük, s többször is reklamált már telefonon, hogy szeretné a 26 csatorna között a Paxot is látni. Eddig hiába...) Megragadva az alkalmat, Szűcs Lászlótól, a UPC Magyarország sajtószóvivőjétől ez iránt is érdeklődött.*

– Társaságunk volt az első, amely megkezdte a Pax Tv adásának sugárzását tavaly Budapesten, Debrecenben és Miskolcon. Sok háztartásba azért nem jut(hat) el jelenleg a Pax Tv, mert egy úgynevezett kiegészítő frekvencián sugároz, és az 5-6 évesnél régebbi televíziók ezt a frekvenciát nem tudják fogni. Szintén technikai kérdés, hogy az adott előfizetőnél soros rendszerű-e a UPC kábelszolgáltatás. Ezért például Budapest egyes kerületeiben – így Önnél, az első kerületben is – sajnos egyelőre nincs lehetőség a programcsomag bővítésére. Ezért nem „fér be” a 26 csatorna közé a Pax. Jó hír viszont, hogy már dolgozunk azon a váltáson, amely normál frekvenciatartományban fogja sugározni a Pax Tv-t. Kellemetlen, kényszerű az a kompromiszszum, amelyet amiatt kell kötnünk, hogy műszakilag nem megoldható a csatorna sugárzása. A korszerűsítés azonban időbe telik. Ahol 54 csatornát tudunk az új rendszerben nyújtani, ott természetesen benne van a csomagban a Pax is.

*– Más kérdés, hogy mi szükség van több német, olasz, francia adóra, s miért nem élvez valamifajta „elsőbbséget” egy magyar nyelvű csatorna?*

– Tény, hogy más szempontok is vannak a csatornakiosztásnál, nem csak a technikai korlátok. S itt tényleg csak azt tudom mondani: nincs mindenki számára egyformán kielégítő megoldás. Kell kínálnunk külföldi adókat, gyerek-, felnőttcsatornát, sportot, ismeretterjesztő programokat, más tematikus csatornákat. Bármelyiket szüntetjük meg, mindig lesz, akinek pont az volt a kedvence, számára az volt a legnézettebb csatorna. Elismerem: a Pax Tv hiánypótló, mert más ilyen jellegű, vallási ismeretterjesztő csatorna nincs a kínálatban. A többi szolgáltatóhoz hasonlóan mi is megvizsgáljuk a nézettségi mutatókat. Ez alapján azt mondhatom: a Pax Budapesten ún. rétegcsatornának számít, nem nagy tömegekhez szól. Természetes, hogy más-más csatorna szólítja meg a nőket, a férfiakat, az egyes korcsoportokat, ez tehát nem negatív kritika, az viszont tagadhatatlan, hogy országszerte a kereskedelmi csatornák tarolnak... Statisztikailag nem mutatkozik kiemelkedő érdeklődés a Pax iránt. Az, hogy sorrendben hátrasorolódott, annak is betudható, hogy kevéssé ismert! Ennek a kérdésnek ugyanakkor anyagi vonzata is van, nevezetesen az, hogy más szolgáltatónak esetleg nem igazán éri meg az adó sugárzása.

*– Úgy informálták előfizetőiket, hogy a legújabb magyar csatorna, a Hír Tv bekerül a legkisebb, ún. családi csomagba is.*

– A hírcsatornák, egyáltalán a hírműfaj iránt jelentős az érdeklődés. Az emberek híréhsége óriási! Amiatt, hogy most a Hír Tv-t mint új csatornát felvesszük a kínálatba, nincs „elvetve” a Pax sem, hiszen jelenleg 220 000 háztartásban nézhető.

*– Végül, mit szól a fentiekhez az érintett, a Pax Tv? Varjasi Farkas Csaba főszerkesztőt a szerkesztőségben értük utol.*

– Az indulásunk előtt kötött szerződés révén az Antenna Hungária minden este 10-ig sugározta a műsorunkat. Már az első napokban nagyon sok pozitív visszajelzést kaptunk: nézik, örülnek a Pax Tv-nek. Mikor átálltunk az este 11-ig tartó sugárzásra, az Antenna Hungaria sajnos ezt nem vette figyelembe, utána is csak 10 óráig adta a műsorunkat, így sok film, beszélgetés félbeszakadt. Azáltal, hogy levágtak egy órát az adásból, szintén „megmozgatták” a nézőinket: igen sok reklamáció, telefon, levél, e-mail érkezett a szerkesztőségünkbe. Idén januárban aztán teljesen kivették a programcsomagból a Paxot. Pedig nagyon fontos lenne jelen lennünk, hiszen ez a szolgáltatás sok olyan helyre is eljut, ahol nincs kábeltévé.

*– Elhangzott egy érv, miszerint kevesen ismerik az Önök műsorát. Mit gondol, mi lehet ennek az oka?*

– Tény, hogy szerény költségvetésű, kis csatorna vagyunk, ezért nincs pénzünk reklámra. Az interneten sem vagyunk még rajta, pár hónap múlva lesz csak honlapunk. Az utcán, az újságokban sem igen hirdetünk. De a nézői telefonokból gyakran halljuk, hogy a Pax „a” nézhető csatorna, amelyet hívők, nem hívők, „maguk módján vallásosak” egyaránt szívesen néznek. Azokról a helyekről, ahol fogható az adás, pozitív visszajelzéseket kapunk. Egy éve vagyunk a piacon, jelenleg 3-400 000 háztartásban lehet minket nézni. Hogy ez a szám mikor fog növekedni? Tavaly októberben egy biztató folyamat indult el, amikor több kis kábelszolgáltatóval – akik pl. egy-egy várost vagy városrészt, kerületet fednek le – sikerült megállapodnunk. Természetesen a nagy „mamutcégekkel”, a UPC-vel, a Matávval és az Antenna Hungáriával is jó partnerkapcsolatra törekszünk.

*– Mi a véleménye arról, hogy a Pax Tv nézettségi mutatói alacsonyak, és más tematikus csatornákat részesítenek előnyben a szolgáltatók? Mit tudnak tenni annak érdekében, hogy ez megváltozzon?*

– Úgy gondolom, hogy nem kifejezetten valósak ezek az adatok. Több helyről hallom magam is, hogy ahol például 36 csatorna fogható, abból 32 egyszerűen „nézhetetlen”. A szolgáltatók viszont úgy gondolkoznak, hogy ingyen betesznek különböző külföldi csatornákat a kínálatukba, olaszt, 5-6 németet, legújabban egy francia (!) vallási csatornát – a hasonló jellegű vagy még inkább szélesebb spektrumot nyújtó magyar nyelvű Pax Tv-t pedig nézettségi mutatókra hivatkozva leveszik... Meg kell, hogy mondjam: valós nézettségi, felmérési adatokat mi még nem láttunk. Addig, amíg nem vagyunk benne minél több helyen a kábeltévék kínálatában, mérni sem érdemes a nézettséget. Tehát nem igazán értem, miről beszélünk. Sajnos, ez egy ördögi kör. Ami pedig a dolog anyagi hátterét illeti: a szolgáltatók úgynevezett csomagdíjból gazdálkodnak. A Pax Tv-nek pedig abból az összegből kellene megélnie, amit a szolgáltatatóktól kap minden olyan háztartás után, ahol a csatorna nézhető. Hirdetési bevétellel ugyanis nem számolunk. Nem vagyunk „drága tévé”, teljesen átlagos díjat kérünk a kábelszolgáltatóktól, a palettán ez körülbelül az alsó harmada a mezőnynek. Tehát nem jelentene extra kiadást egyik mamutcégnek sem, ha a Paxot felvenné a programcsomagjába. Minél több tervezett bevételtől esünk el, annál kevesebb új műsort tudunk készíteni, többet kell ismételni stb.

*– Mit fed tulajdonképpen a folyton felbukkanó bűvös szó, a rétegigény? Kikhez szól a Pax Tv, és mekkorára becsüli azt a réteget?*

– A vallás, kultúra, történelem, művészet, transzcendencia iránt érdeklődő legkülönfélébb korú, vallású és állású emberek keresik és igénylik ezt a fajta csatornát, és hiszem, hogy ez a réteg jóval szélesebb, mint ahogy azt esetleg mások állítják. Előfordult, hogy egy 60 éves néni bejött a szerkesztőségbe, és itt, a Hajógyári-szigeten nézte meg az őt érdeklő műsort, mivel máshogy nem jutott volna hozzá. Vannak, akiknek rendszeresen e-mailben küldjük el a heti programot. Egyébként a rétegigény negatív hangnemben való emlegetése szakmaiatlan hozzáállás és mondvacsinált ok. Tematikus csatorna vagyunk, ám a zene, a sport, a dzsessz, a rajzfilmek, az állatfilmek stb. is mind-mind rétegigényeket szolgálnak ki. El kellene fogadni, hogy a nézői elvárások napjainkban megváltoztak, a televíziózási szokások átalakultak. Az emberek nagy része elégedetlen a kereskedelmi tévék nyújtotta produkciókkal. Azt a másfél-két órát, amit tévézéssel tölthet valaki, nagyon fontos, hogy mire fordítja. Sokan sajnálják az időt a felszínes, semmitmondó műsorokra. Más valós – ha tetszik: rétegigények – is vannak, de ez a réteg, amelyhez mi szólni kívánunk, ismétlem, igen széles. Pár év múlva, a digitális televíziózás korában ki-ki eldöntheti majd, hogy milyen programot tölt le a tévéjére. Akkor tényleg szabad(abb) lesz a választás. Ám ennek az „előszobái” véleményem szerint maguk a tematikus csatornák! A Pax Tv-nek ez a feladata: ennek az említett rétegigénynek megfelelni.

*– Van-e valamilyen biztató jel a továbbiakra?*

– Úgy tűnik, sikerül a UPC-vel és a Matávval egy szerződést aláírnunk. Meggyőződésem, hogy mind a nézők, mind a Pax Tv, mind pedig a kábelszolgáltatók közös érdeke, hogy jelen legyünk a médiapiacon. Függetlenek vagyunk a politikai csatározásoktól. Szerény, de professzionális és egységes arculattal állunk a nézőink elé, akiktől azt kérjük: hívják fel a kábelszolgáltatójukat, és győzzék meg őket arról, hogy van igény az igényes televíziózásra.

Kőháti Dóra

::Nyomtatható változat::